Network
IKOBENGKULU.COM-Logo tanpa teks adalah simbol merek yang memancarkan kepercayaan diri. Mencoret nama perusahaan hanya bijaksana jika konsumen mengenali dan menanggapi komponen desain yang membentuk identitas merek.
Jika demikian, simbol tanpa teks dapat digunakan sebagai steno visual yang ikonik dan kuat, menguasai pengenalan merek global, dan melampaui bahasa. Ini juga sempurna untuk aplikasi digital, yang berarti beberapa perusahaan berbasis aplikasi yang lebih muda telah dapat bergabung dengan jajaran merek yang jauh lebih mapan dengan logo tanpa teks yang dapat dikenali.
Baca Juga: Branding Penuh Dengan Berbagai Jenis Logo, Ini 5 Tipe Dasar Logo dan Cara Menggunakannya
Ketika simbol tanpa kata cukup familiar, itu dapat membantu superbrand global tampil lebih pribadi dan kurang korporat. Tanpa nama perusahaan yang meneriakkan kehadirannya, desain logo 'singkat visual' juga dapat membangkitkan reaksi impulsif yang lebih cepat, terutama brilian untuk perusahaan berbasis aplikasi yang ingin Anda mengklik lebih sering (eh, Instagram?).
Baca terus saat kami menjelajahi merek besar yang membuat keputusan untuk menghapus nama perusahaan dari logo mereka (lihat juga posting kami di logo TV terbaik untuk inspirasi logo lainnya). Ingin tahu bagaimana melakukannya sendiri? Inilah cara kami mendesain panduan logo.
01. Mastercard
Pentagram mengganti nama Mastercard pada tahun 2016, menjatuhkan tanda kata dari logo dan menyebabkan cukup banyak percikan. Dengan demikian, Mastercard terlahir kembali untuk ruang digital dengan penghapusan font Mastercard, yang sekarang sudah ketinggalan zaman, yang dulunya berada di atas lingkaran seperti diagram venn. Grafik yang berdampak visual sudah sangat dikenali sehingga menghilangkan kata-kata terasa seperti tidak perlu dipikirkan lagi.
02. Apel
Apple dengan bangga menggunakan merek tanpa kata selama beberapa dekade – Anda harus kembali ke tahun 1984 untuk menemukan namanya di dekat logonya.
Ronald Wayne awalnya memilih untuk mewakili Apple Computer Co dengan ilustrasi gaya potongan kayu dari penggemar apel terkenal Isaac Newton, duduk di bawah pohon di mana ia dilaporkan menerima inspirasi buahnya untuk gravitasi.
Untuk mengatakan itu tidak bertahan lama, dalam istilah branding, akan menjadi pernyataan yang meremehkan – tahun berikutnya, apel gigitan ikonik Rob Janoff menggantikannya. Apel pelangi mempertahankan tanda kata sampai tahun 1984 ketika akhirnya menjadi tanpa kata. Meskipun ia juga telah kehilangan garis-garis pelanginya, siluet itu tetap konstan melalui tebal dan tipis.
Sekarang, hampir tidak terpikirkan bagi juara desain minimalis perintis ini untuk menuliskan nama perusahaannya di sebelah logonya. Mengapa perlu?
03. Instagram
Meskipun Instagram adalah perusahaan yang relatif muda (dibandingkan dengan beberapa pendukung dalam daftar ini), karena merupakan merek berbasis aplikasi, ia telah diangkat ke ranah merek kelas berat sejati dengan logo tanpa teks. Karena pengguna berinteraksi dengan ikon aplikasi secara konsisten, Insta tidak perlu lagi menggunakan tanda kata karena ikon itu sendiri sudah tertanam dalam kesadaran konsumen. Ini berarti tidak pernah menjatuhkannya dengan gembar-gembor seperti yang dilakukan merek lain, dan selalu lebih mengandalkan ikonnya.
Didirikan pada tahun 2010, Instagram telah melalui beberapa inkarnasi ikon kameranya, dengan kamera analog akhirnya turun pada tahun 2016 demi estetika neon modern yang digunakan sekarang.
04. Starbucks
Jaringan kopi penakluk dunia Seattle menawarkan kisah menarik di balik logonya. Perusahaan ini dinamai dari pasangan pertama Kapten Ahab di Moby Dick, jadi desainer logo asli Terry Heckler memutuskan untuk menggambar pada potongan kayu Norse abad ke-16 dari putri duyung berekor dua untuk inspirasi.
Sirene Starbucks telah dibuat ulang beberapa kali sejak perusahaan tersebut didirikan pada tahun 1971, tetapi baru pada rebranding Lippincott tahun 2011 dia dipercaya untuk memikul bagian terbesar dari ekuitas branding rantai global.
Menjatuhkan 'kopi' dari namanya mencerminkan diversifikasi, tetapi menjatuhkan 'Starbucks' sepenuhnya menunjukkan kepercayaan sejati pada keakraban instan merek ikonik itu kepada pecinta kopi di seluruh dunia. Baca lebih lanjut tentang logo Starbucks yang ikonik.
05. Shell
Akan selalu butuh waktu bagi penumpang untuk menghubungkan putri duyung berekor dua dengan minuman berkafein – tetapi fakta bahwa tidak ada hubungan logis di sana memberi Starbucks asosiasi yang dapat dimiliki secara khas untuk dibuat dari awal.
Namun, terkadang, nama merek cocok untuk representasi simbolis – membuat steno visual itu lebih mudah dibuat. Apple adalah salah satu contohnya, dan Shell adalah contoh lainnya. Faktanya, ini adalah pelopor dalam dunia logo tanpa kata: dari tahun 1900 hingga 1948, cangkang kerang hitam-putih yang digambar secara realistis melakukan semua pekerjaan.
Skema warna merah dan kuning secara bertahap diperkenalkan ke bengkel Shell – dan akhirnya dimasukkan ke dalam logo itu sendiri, di samping nama perusahaan, pada tahun 1948. Shell menjadi semakin berani dan bergaya, dan pada tahun 1999 telah mengumpulkan cukup ekuitas merek untuk berdiri sendiri sekali lagi.
06. McDonald's
Dulunya merupakan fitur arsitektur yang menonjol dari restorannya, Golden Arches pertama kali masuk ke logo McDonald's pada tahun 1961 - sebelum titik itu, logo rantai makanan cepat saji yang berat memasukkan tagline seperti 'McDonald's famous barbecue' (1940) dan 'McDonald's terkenal hamburger ... beli 'em by the bag' (1948).
Pada tahun 1968, Golden Arches mengadopsi bentuk modern mereka – dengan nama perusahaan dilapis di bagian bawah. Pendekatan ini disempurnakan lebih lanjut pada tahun 1975 dengan latar belakang merah yang khas, dan banyak varian lainnya diperkenalkan dalam konteks yang berbeda. Tagline 'I'm lovin' it' muncul pada tahun 2003, dan kemudian menggantikan nama perusahaan di banyak titik kontak merek.
Dekade di mana-mana telah memberikan simbol Golden Arches semua ekuitas merek, kepercayaan diri, dan pengakuan global yang dibutuhkan untuk berdiri sendiri pada tahun 2006, tanpa nama perusahaan, slogan yang menyertainya, atau perlakuan grafis apa pun untuk dibicarakan – hanya sebuah pangkasan, datar -warna 'M' yang tidak salah lagi adalah McDonald's.
Baru-baru ini, McDonald's menjadi semakin percaya diri dalam pemasarannya, seperti dengan papan reklame yang bahkan tidak menampilkan seluruh logo, dan iklan khusus jenis ini.
07. Target
Seperti Shell dan Apple, Target memiliki nasib baik untuk memiliki steno visual yang dimasukkan langsung ke nama perusahaannya. Faktanya, merek merek berfungsi tanpa nama perusahaan sejak tahun 1968, ketika pengecer AS menyempurnakan dan menyederhanakan target enam cincin aslinya, yang memiliki nama perusahaan yang dihamparkan di tengahnya, menjadi simbol tiga cincin murni yang kita kenal. hari ini.
Namun, nama perusahaan itu diperkenalkan kembali pada tahun 1975, dan sementara target khusus dipertahankan, itu menyusut ke skala yang jauh lebih dominan dan diskalakan agar sesuai dengan tinggi tanda kata huruf besar hitam yang tebal.
Penekanannya dibalik lagi pada tahun 2004, ketika tanda kata diskalakan agar sesuai dengan diameter simbol target yang jauh lebih besar yang, sejak 2007, telah digunakan secara luas secara terpisah, seperti pada tahun 1968. Dalam hal ini, ekuitas merek di logo ada di sana sepanjang waktu – hanya butuh kepercayaan diri untuk mengembalikannya.
08. Nike
Ketika mahasiswa desain Carolyn Davidson membuat sketsa Nike Swoosh pada tahun 1971 dengan harga $35, sedikit yang dia tahu bahwa itu akan menjadi salah satu logo tanpa teks yang paling langsung dikenali di dunia.
Sampai pertengahan 90-an, tanda huruf miring huruf besar semua di Futura Bold tebal menyertainya, tetapi Swoosh akhirnya menjadi tanda ikonik dengan sendirinya sehingga kebutuhan untuk menyatakan merek yang diwakilinya menjadi berlebihan.
Tentu saja, faktor umum yang dimiliki oleh semua contoh ini adalah anggaran pemasaran yang besar dan keberadaan global, sehingga membangun lapisan makna dan asosiasi merek menjadi simbol grafis tanpa teks mungkin tampak relatif mudah bagi mereka.
Tetapi bahkan merek terbesar di dunia harus memulai dari suatu tempat – dan kisah sukses mereka membuktikan nilai jangka panjang dari setiap merek yang menginvestasikan ekuitas pada mereknya.***
