Network
Jaringan kopi penakluk dunia Seattle menawarkan kisah menarik di balik logonya. Perusahaan ini dinamai dari pasangan pertama Kapten Ahab di Moby Dick, jadi desainer logo asli Terry Heckler memutuskan untuk menggambar pada potongan kayu Norse abad ke-16 dari putri duyung berekor dua untuk inspirasi.
Sirene Starbucks telah dibuat ulang beberapa kali sejak perusahaan tersebut didirikan pada tahun 1971, tetapi baru pada rebranding Lippincott tahun 2011 dia dipercaya untuk memikul bagian terbesar dari ekuitas branding rantai global.
Menjatuhkan 'kopi' dari namanya mencerminkan diversifikasi, tetapi menjatuhkan 'Starbucks' sepenuhnya menunjukkan kepercayaan sejati pada keakraban instan merek ikonik itu kepada pecinta kopi di seluruh dunia. Baca lebih lanjut tentang logo Starbucks yang ikonik.
05. Shell
Akan selalu butuh waktu bagi penumpang untuk menghubungkan putri duyung berekor dua dengan minuman berkafein – tetapi fakta bahwa tidak ada hubungan logis di sana memberi Starbucks asosiasi yang dapat dimiliki secara khas untuk dibuat dari awal.
Namun, terkadang, nama merek cocok untuk representasi simbolis – membuat steno visual itu lebih mudah dibuat. Apple adalah salah satu contohnya, dan Shell adalah contoh lainnya. Faktanya, ini adalah pelopor dalam dunia logo tanpa kata: dari tahun 1900 hingga 1948, cangkang kerang hitam-putih yang digambar secara realistis melakukan semua pekerjaan.
Skema warna merah dan kuning secara bertahap diperkenalkan ke bengkel Shell – dan akhirnya dimasukkan ke dalam logo itu sendiri, di samping nama perusahaan, pada tahun 1948. Shell menjadi semakin berani dan bergaya, dan pada tahun 1999 telah mengumpulkan cukup ekuitas merek untuk berdiri sendiri sekali lagi.
06. McDonald's
